Vous êtes dotés de tous les outils nécessaires pour une présence digitale, réseaux, sociaux, site web, éventuellement application ? Il est temps pour vous de commencer à réfléchir à votre stratégie de contenu, parce qu’une fois que les outils sont mis en place il est difficile de les alimenter, par manque de temps ou d’expertise.
Cependant, il est essentiel de continuellement apporter du contenu à vos réseaux sociaux/site web, mais pas n’importe quel contenu, un contenu cohérent, engageant, qui puisse attirer votre clientèle cible.
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1. POSER CLAIREMENT VOTRE POSITIONNEMENT ET VOS OBJECTIFS MARKETING
La base de toute action ou stratégie marketing est le positionnement de la marque et aussi les objectifs marketing.
Ce sont ces objectifs qui vont vous permettre d’imaginer le type de contenu que vous allez créer. Le grand avantage du digital est que vous pouvez monitorer vos efforts et ceux de votre équipe marketing. Avec une stratégie de contenu documentée, vous pouvez vous assurer que chaque effort déployé par votre équipe se traduit par des résultats tangibles.
Par ailleurs il est important de mettre en œuvre des objectifs clair et de travailler votre positionnement pour pouvoir développer une stratégie de contenu en accord et ne pas créer de confusion concernant votre culture de marque.
2. COMMUNIQUER DE MANIÈRE COHÉRENTE GRÂCE À VOTRE STRATÉGIE DE CONTENU
La clé de la construction de votre branding est avant tout la cohérence, et cela est d’autant plus vrai lors de la construction de votre stratégie de contenu.
Pour créer une relation de confiance avec vos prospects, et vos clients la cohérence sur le moyen et long terme est essentiel. En mettant en œuvre une stratégie de contenu digital, vous vous assurez de tenir de cap en vous référant à vos objectifs.
En effet, avoir une stratégie claire qui détermine vos objectifs vous aidera entre autres à déterminer votre storytelling et la planification de votre contenu.
De plus communiquer de manière cohérente vous permet de travailler sur un groupe de mots clés, et ainsi d’optimiser votre référencement. Pour votre business, il faut penser à lecteurs/prospects, mais aussi à votre SEO pour améliorer en continue votre position sur les moteurs de recherche.
3. AUGMENTER VOTRE VISIBILITÉ ET VOTRE LÉGITIMITÉ
Une stratégie de contenu vous permet de démontrer ou d’expliquer votre produit ou service, et de développer votre argumentaire de vente. D’autre part, lorsque l’on parle de branding on ne parle pas juste de votre logo ou de vos couleurs, on parle aussi de votre culture d’entreprise et de la personnalité de votre marque.
En effet vous attirer votre clientèle, il faut tout d’abord la cibler et communiquer de sorte à créer une communauté, vous agissez ainsi sur le besoin d’appartenance, particulièrement dans un environnement concurrentiel où il est vital de se positionner clairement et de se différencier grâce à votre stratégie de contenu marketing.
Créer une communauté au travers de votre contenu de marque est un facteur de conversion et de fidélisation.
« Le référencement et le marketing de contenu continueront de générer de la visibilité en 2020, mais à quoi se rendre visible si le contenu n’est pas crédible ou convaincant ? Pour gagner le jeu du marketing de contenu, les marques doivent se concentrer davantage sur des expériences de contenu optimisées, personnalisées et activées par les influenceurs. »LEE ODDEN- CEO, TopRank
4. TRAVAILLER SUR LA RÉPÉTITION
« La répétition est le meilleur argument » Napoléon
Ce n’est plus un secret, une communication réussie est une communication qui est répétée, évidemment il ne s’agit pas là de répéter un même contenu mais de répéter un même message sous différentes formes.
Mettre en œuvre une stratégie de contenu vous permet de choisir les différents types de contenus (articles, vidéos, motion design, création graphique, …) qui porteront votre message au fil du temps et qui vous permettont de renforcer votre SEO.
La répétition vous permettra de parler le langage de vos prospects, en effet il y a ceux qui sont plus lecture, ceux qui sont plus vidéo, etc, … d’autre part cela vous permettra d’avoir plus de présence.
« Pour atteindre approximativement 95 % des lecteurs d’une publication, Daniel Starch a calculé qu’une annonce devra être répétée treize fois si elle a été perçue par 20 % des lecteurs lors de sa première impression. » To become
La répétition favorise aussi la mémorisation, plus vous êtes présent plus vos prospects verront votre marque, sans se lasser du contenu.
Enfin la répétition et vous permet de vous attirer les faveurs de réseaux sociaux, puisque les algorithme privilégient ceux qui publient régulièrement.
5. GÉNÉRER DES LEADS ET AUGMENTER VOS VENTES
Il est devenu indéniable que le contenu est ROI (Return On Investment), en effet c’est votre contenu qui vous permettra de communiquer avec votre client cible ou Buyer Persona.
Vous comprenez donc à quel point il est essentiel de mettre en œuvre une stratégie de contenu digital et de soigner votre contenu.
En général, le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects que le marketing sortant traditionnel, et coûte 62% moins cher.
ID-motions est née d’un constat, les marques se dotent des outils de communication digitale, mais peu d’entre eux entreprennent une planification annuelle de leur stratégie de contenu, par manque de temps, de compétences en interne ou par manque d’idées.
Nous avons ainsi mis en place une équipe permettant de créer du contenu en continue et vous permettre d’assurer une présence en continu sur les supports digitaux et autres.